9 трикове за красива коса, както в рекламата

Send

Разбира се, за тематичната реклама рядко се избират момичета с грозна, необработена коса. Важно е нишките да са здрави и силни. За целта използвайте специални шампоани, маски, балсами и други балсами. Някои видове професионална козметика ви позволяват бързо и лесно да подобрите състоянието на косата и скалпа. Също така е важно моделът да се подава правилно. Особена роля играят омега-3 киселините, съдържащи се в мастните рибни видове и ядки, както и витамините С, В2 и Е. От минералите, калцийът е най-важен в този случай.

Правилната грижа за косата е само половината от битката. Подготвяйки актрисата за снимане в рекламата, стилистите работят, за да премахнат всички разделени краища, ако е необходимо, да увеличат косата си, а също и да ги изгладят. Фризьорите използват специални ютии, рязане на горещи ножици, ламиниране. Всичко това позволява изкуствен начин за подобряване на състоянието на косата.

Преди снимането, нишките се третират със специален спрей за блясък. Тя създава мека светлина и прави къдриците да светят. В същото време, за да постигнете желания ефект, хората, които осигуряват осветление на снимачната площадка, трябва да работите усилено.

Допълнителни трикове на лъскав ефект на косата

За да могат продуктите да произведат по-силен и по-забележим ефект, стилистите могат да проведат експресен курс на лечение на косата. За целта използвайте специални процедури, включващи пълнене на засегнатите участъци от всяка коса със силикон. Успоредно с това можете да използвате и полиращ серум, благодарение на който косата се заглажда и започват да блестят по-ярко. Такива процедури могат да се използват самостоятелно, но е важно да се разбере, че те са скъпи и че се нуждаят от добър специалист, който да ги изпълнява, както и да избират средствата.

В някои случаи е подходящо да се използва специален инструмент, който ви позволява много бързо да придадете на косата си луксозен блясък. За да направите това, стилистите смесват специален професионален серум, за да изгладят нишките и нормализират структурата на косата със златни сенки, които се използват за оформянето на клепачите. Разбира се, сянката трябва първо да бъде смачкана, въпреки че е възможно да се използват и свободни козметични средства. Сместа се нанася върху чиста, мокра коса, оставя се за 10-15 минути. След това нишките се изсушават със сешоар, докато се прави стайлинг и разресване. Резултатът е мек рафиниран блясък.

Красива коса в рекламата: луд обем

Известният фризьор на Herbal Essences, Чарлз Бейкър Страхан, разкрива тайната на мега обемния стил. За да направи косата да изглежда особено впечатляваща в рекламата, тя я разделя наполовина с вертикално разделяне и след това я пробожда по такъв начин, че цялата маса от концентрати за коса да е отпред или от едната страна. След това, майсторът на обема прави гребен на долната коса, а след това „допълнителните“ нишки се издухват от лицето със сешоар. Няколко удара със сух шампоан, фиксиране с лак и насипно оформяне са готови!

Укротяване на палавите нишки

Понякога анормалните ситуации по време на фото- или видеосесии стават стимул за откриването на нови стилизиращи продукти. Така че Мара Рошак, стилистът, популярен сред холивудските звезди, без да е намерил фъдж по време на стрелба, реши да използва сапунена пяна. В резултат на това тя получи забележителен обем и фиксация.

Гладка бретон

Изправил си бретон за половин час и после излязъл навън, а вятърът съсипал всичките ти трудове? Позната ситуация? Но в рекламата, изглежда, че бретонът на моделите е неловко, как стилистите постигат това? Оказва се, с помощта на двустранна лента, която сигурно "прикрепва" бретон към челото. Този прост начин излезе със същия изобретателен Кен Пас.

Летяща коса

Как получавате картини, при които косата на модела замръзва във въздуха? Изключително лесно! Така че, запишете, вземете приятелка - 1бр., А стълба - 1бр., Поставете жалко жена на стълбището (вижте да не се бърка), и я оставете да вземе и пусне косата ви, докато фотографът щракне на затвора. Това е точно това, което споменатият по-горе Ken прави, за да получи перфектната рамка.

Руслан Хамитов

Психолог, гещалт терапевт. Специалист от сайта b17.ru

- 2 юли 2017 г., 00:11

всичко, което е върху рекламата е кератиновото изправяне. няма "чудесни маски" и скъпи шампоани ще помогнат тук

- 2 юли 2017 г., 00:26

В рекламата, светлината на мощни прожектори и филтри на оборудването за изображения, последвана от обратна обработка.

- 2 юли 2017 г., 00:30 часа

Приятелката ми се снима в рекламен шампоан. Първоначално тя има много добра коса. Така че, в името на снимка, косата й е била поставена за 2 часа, нещо е изрязано там, напръскано с лак. В името на един изстрел. И колко е тогава още един фотошоп и филтри. Между другото, видях две момичета наистина красива коса, мисля, генетика, в противен случай нищо.

- 2 юли 2017 г., 00:48

Сляпата коса може да бъде нещо, ако тя не е) оцветена б) сама по себе си с добра структура. В други случаи само кератинът дава такъв ефект, ботокс оцветяването и т.н. дава ефект само за една седмица.

- 2 юли 2017 г., 01:27

В рекламата всичко е преувеличено. Защо да ходим с такава коса всеки ден? А в живота без изправяне на кератин, той лично ми дава подобен ефект на оцветяване с боя от вела без амоняк, овлажняващ шампоан и някои японски мега-овлажняващ или възстановяващ балсам. Често ми се казва, че косата ми е много лъскава, особено с изкуствено осветление в офиса.

- 2 юли 2017 г., 02:51

Не се страхуваш да използваш японска козметика? Мисля, че може да е малко, но е фонит.Просто, всичко е по подразбиране, а реакторът във Фукушима не е спрян.

- 2 юли 2017 г., 10:41

Познавам едно момиче, има красива коса. Не казва нищо за тях. Тя мие веднъж седмично, не са дебели в нея. Нормален шампоан. Дори прави маски рядко. Няма процедури. Само от себе си дебела, дълга, лъскава коса. Всъщност, както в рекламата.

- 2 юли 2017 г., 11:44

Работя върху фотомодел. И това, което Бог не възлагаше, беше косата. Те са по-ниски от гърдите, но тънки, така че няма гледка, когато отида някъде, хващам косата на фибите със същата дължина само за звука.
Така че за фотосесии от косата ми правят такава грива, че всеки лъв ще завижда. Но има къдрене, начос много лак и подобни глупости, на снимките косата изглежда просто красива. Заключение - не се доверявайте на реклами, по-специално на реклами на шампоан))

- 2 юли 2017 г., 17:09 часа

Нанопластиката на косата е кератиново изправяне на основата на растителни аминокиселини, абсолютно безвредни, може да бъде бременна, кърмеща и деца от 6 години.

- 3 юли 2017 г., 09:11

Лично аз съм против процедурите в салона, те само развалят косата. Наскоро открих продуктите за грижа за косата Mont Platin. Поръчах уникален шампоан и маска от естествена коприна. Още след първата употреба косата става по-жизнена, еластична. Колкото повече се възстановяват, толкова съм доволен. И между другото, имах 5% отстъпка от покупката, когато поръчах на моя сайт и добавих специален код 42782318, споделям го с вас. Може би все още работи.

- 3 юли 2017 г., 14:23

Опитах много неща, но ще ви кажа, че косата е красива, когато е здрава и наситена. За това е важно да се ядат и да се вземат витамини, рибено масло и нормален режим на пиене. И на процедурите, да, Ботокс подобрява тяхното здраве, прави ги красиви, здрави, добре поддържани. Не препоръчвам все още да насочвате реклами. Самата Мезо не го направи, но приятели, които го направиха, казват, че не е дала ефект, който са чакали.

- 3 юли 2017 г., 16:04

Наистина ценя косата си. Но да се грижиш за тях винаги е толкова трудно. Съвсем наскоро изпитах уникалния шампоан за коса без соли от "Mont Platin". Резултатът ме приятно изненада. Косата става мека и придобива здравословен естествен цвят. Между другото, имах 5% отстъпка от покупката, когато на техния уебсайт направих поръчка и добавих специален код 42782318, споделям. Може би все още работи.

- 3 юли 2017 г., 23:09

косата система, това е, когато тя изглежда като перука само от естеството на косата и вместо тъкан мрежа, която прилича на кожата, и благодарение на него можете да направите раздели по цялата глава, и вместо фиксиране, лепило, което може да задържи за един месец, и човек може да мият косата си, t това е, да живее живота си с такава коса. След една година перуката трябва да бъде ремонтирана и за 2 години краят на експлоатационния период на перуката. Разходите са 25-45 тона. в зависимост от дебелината, дължината и т.н. И тези перуки се правят поотделно за всеки човек, т.е. или за покриване на плешиви области, или за пълна перука. онези, които имат рак и имат средства за спасението на перука. Може да се премахне и като нормална перука всеки ден. Има инструмент, който премахва лепилото. Считам това спасение за някой да изпадне и той вече не може психологически да възприема и да се бие с трите си косми.

- 4 юли 2017, 00:06

яхт клуб
Със сигурност всички мечтаят за коса в рекламата. Така че, с помощта на чудесната маска за коса от “Mon Platin” е напълно възможно. В рамките на един месец на употреба, косата спря да изпада и винаги блести красиво. Между другото, когато пазарувах, имах 5% отстъпка. За да направите това, трябва само да въведете специален код 42782318 в момента на подаване на поръчка на уебсайта й. Може би тази промоция е все още валидна.

- 4 юли 2017 г. 12:20

Здравейте момичета Аз използвам естествена копринена маска за коса от компанията Mon Platin, тя е много подходяща за моята раздробена коса. Много съм благодарен на фризьора, че тя ми я е посъветвала, аз я купих, нанесох я и косата ми стана много по-добра, все още имах промо код 42782318 за 5% отстъпка, после изведнъж все още работя.

- 4 юли 2017 г., 12:24

Mon Platin, вашата примитивна реклама на километър

- 4 юли 2017 г., 12:27

по темата: плътността се дава от природата, нищо не го увеличаваш особено. Но блясък, структура на косата - това може да се направи. Правя кератин изправяне веднъж годишно. Никога не е имало ужаси като загуба на коса или изсушаване. Правя от 5 години, само композициите са добри. В съзнанието ми, структурата на косата е пореста, а кератинът прави структурата плътна, косата отразява светлината по-добре, не се навива, не тласка. Получаваш лъскава, добре поддържана, красиво разположена коса

Свързани теми

- 4 юли 2017 г., 18:23

- 6 юли 2017 г., 09:19

1. Прочистете кожата на главата

Достъпен и ефективен пилинг на скалпа.

Скалпът, също както кожата на лицето и тялото, се нуждае от пилинг от време на време. Скрабът помага да се отървете от натрупаните люспи на кожата, приятно масажира скалпа и подобрява микроциркулацията. Лесно е да се направи у дома чрез смесване на няколко чаени лъжички фина сол с балсам за коса или масло (дори и слънчогледът). За приятен аромат можете да добавите капка от любимото си етерично масло. Нанесете сместа по-добре върху мокра кожа преди да измиете косата си. Ще бъде забелязано, че ще се нуждаете от по-малко шампоан от обикновено, защото скрабът ще направи половината работа за него, а след това ще усетите, че главата буквално диша по-лесно.

2. Шампоан за дълбоко почистване

Дълбоко почистващ шампоан може да се намери в марките на различни ценови категории.

Ако често използвате пяна и лак или средства от разделени краища, къдриците ще станат някаква тъпа и уморена. Останките от стайлинг продукти и силикони се натрупват в косата, което ги прави по-тежки и ги лишава от естествения си блясък и обем. Необходимо е да си миете косата с дълбоко почистващ шампоан веднъж седмично (сух - два пъти месечно), така че те да изглеждат забележително свежи.

4. Добавете оцет

Кисел оцет неутрализира останалата сол и алкали в косата.

Тези, които не са готови да успокоят косата си със студен душ, ще се радват да знаят, че същият огледален блясък може да бъде постигнат чрез изплакване с ябълков или малинов оцет. Изглажда везните, покриващи косата ни.

Аргановото масло е едно от най-ценните в света.

Ако има опасения, че след маслото косата ще изглежда мазна, тя може да бъде нанесена няколко часа преди измиване или през нощта, така че да подхранва косата ви и да не оставя шампоана да го изсуши прекалено много. Вие дори не може да си купите нещо специално - погледнете в кухнята: коса, като вас, като слънчоглед, маслини, сусам и кокос (последното е по-добре да не се поставят на корените). Класическото репейно или рициново масло и луксозното арганово масло също ще подхождат.

Маслото Amla укрепва косата и подобрява техния растеж, а маслото от броколи може да се нанася върху върховете - това е естествен аналог на силиконовите "нечисти". Не забравяйте да покриете възглавницата с нещо, за да не оставяте мазни следи върху калъфката за възглавница и да използвате силиконова еластична коса - лесно се измива със същия шампоан.

6. Завивайте

Опитайте се да нанесете балсам за шампоан.

Как обикновено измиваме главата си? Първият шампоан, а след това - балсам или балсам. И ако обратното? Така косата ще бъде хидратирана, измита и в същото време няма да бъде претеглена с наситен балсам, което означава, че се осигурява насипно оформяне.

Често срещано погрешно схващане е да миете косата с шампоан само веднъж. Първият подход премахва само повърхностното замърсяване и само вторият свършва работата до края. Малък трик - преди да намажете косата си, трябва да я овлажните добре, така че да не попадне в него твърде много повърхностноактивно вещество, и да си сложите шампоан в дланите си в пяна, като добавите малко вода.

Защо не мога да видя обещания ефект на маската на магазина за косата? Може би фактът е, че последният етап е забравен? Едно, две, три: шампоанът отваря люспите за коса, маската го пълни с хранителни вещества и балсамът изглажда кутикулата, затваря цялата полезност вътре.

7. Вместо шампоан

Нишестето е напълно способно да замени сухия шампоан.

Къдрава, боядисана или силно повредена коса изобщо не може да се мие с шампоан - достатъчно балсам за коса или специален крем. Този метод на шампоан се нарича covoshing (от думата "кондиционер"), който ви позволява да стиснете пореста коса, правейки я по-мека и копринена.
Трябва ли да миете косата си всеки ден? Опитайте се да разширите свежестта на косата със сух шампоан. Ако го приложите преди лягане, до сутринта остатъците от него ще бъдат по-лесни за отстраняване от косата. Също така, сух шампоан ще помогне за спешно донесе косата в ред, ако сте overslept. Неговата бюджетна замяна ще бъде бебешки талк или картофено нишесте.

8. При отваряне

Вариант за тези, които не искат да обгръщат косата в няколко слоя.

Между другото, за по-ефективен ефект, маската, приложена върху косата, може да се нагрее: поставете капачка за душ, навийте кърпа или вълнена кърпа отгоре, внимателно издухайте сешоара и изчакайте около час. Дори и увредените от чести стайлинг къдрици ще се променят след тази процедура.

9. Освободете напрежението

И все пак е по-лесно да се почисти гребена от косата.

Опитните фризьори твърдят, че естествената четка за коса на косми причинява по-малко увреждане на косата и по-малко електрифицираща коса. Ако няма антистатичен спрей на ръка, оставете влажното избършете да изсъхне, сложете го върху зъбите на гребена и изгладете косата. И за да проверите степента на увреждане на косата ще помогне на стъклото с чиста вода. Повредената коса ще стигне до дъното, а здравата ще изплува на повърхността.

10. Тениска за коса

Мократа коса трябва да бъде леко попива.

Мократа коса изисква внимателно боравене - не го търкайте с кърпа и го разресвайте с обикновен гребен - можете да използвате специална или да я разглобявате с пръсти. Стилисти, които работят със звезди, и въобще е препоръчително да смените кърпата със стара тениска - деликатно изсушава косата, без да я изпусне. Поради тази причина тя е от значение за притежателите на къдрава и вълнообразна коса. Също така е важно да се помни, че вдигането на влажна коса в опашката е изпълнено с бръчки.

11. Горещо време

Изсушаването на главата ви също ще даде обем.

Често се използва сешоар, клещи и ютии - това означава, че трябва да се сприятели с термичен спрей или масло: след един месец ще стане забележимо, че косата е станала по-малко разделена.

По-добре е да оформите повредена коса не с пяна (те често съдържат много алкохол), а със специални кремове и четки. Поставете най-горната предна нишка под ъгъл от 45 градуса - така ще се получи естествен обем. Нека сгънатите къдрици се охлади на четката, за да запази формата.

12. Грим за коса

Ако преди да отидете в салона няколко дни.

Отглежданите корени могат да бъдат боядисани с матови сенки за очи, вежди или специален корективен прах за косата. Същите продукти могат да рисуват върху линията на косата.

14. Тайната на Рапунцел

Спането на копринена калъфка за възглавница е добро за косата.

Дългите коси често се изтеглят под тежестта му и губят обем. Можете да ги разресвате с четка за зъби, ако нямате специален гребен на ръка. Косата ще бъде по-малко объркана, ще се разкъса и ще се търка по възглавницата, ако те са сплетени в чиста плитка за нощта - помнете, това е, което Фиона Клиър е направила в птиците Thorn. Със същата цел фризьорите съветват да спят на копринена или сатенена възглавница.

Изображение и графики вляво

При създаването на реклама трябва да се вземе под внимание пространственото позициониране на изображения и текст. Тези елементи трябва да съвпадат с анатомичните характеристики на вашето зрение:

Когато възприемате външни сигнали от едно зрително поле, вече противоположното полукълбо обработва тази информация:

Стимулът, възникващ в лявото зрително поле, първоначално се проектира и обработва от дясното полукълбо, а стимулът, възникващ в дясното зрително поле, първоначално се проектира и обработва от лявото полукълбо.

Bourne, 2006, стр. 374

Благодарение на това устройство на невроанатомичната структура, дясното полукълбо обработва информацията, представена в лявата част на рекламата:

Тъй като дясното полукълбо е по-подходящо за обработка на визуална информация, а лявото - за логическото и вербалното, поставянето на изображението отляво на текста подобрява обработката на цялото съобщение.

Когато поставяте изображения и графики по-близо до лявата страна на рекламата, ще увеличите плавността на обработката на информация. Хората ще възприемат рекламата по-бързо, като я оценяват по-положително.

Образ на продукта, който насърчава умственото взаимодействие

Тази тактика е много ефективна и лесна за изпълнение. Винаги показвайте продукта си така, че да постигнете основната цел: да стимулирате умственото взаимодействие.

Ето един пример. През 2012 г. изследователите Райън Елдър и Ариадна Кришна показаха на участниците в експеримента реклама за чаша за кафе. Оказа се, че участниците са по-склонни да купуват продукта, когато дръжката на чашата е обърната надясно (по посока на водещата ръка за повечето хора).

Изследователите смятат, че това се дължи на високата вътрешна симулация на действието. Когато дръжките бяха разположени вдясно, участниците в експеримента в по-голяма степен мислено взаимодействали с обекта. Този ефект обаче изчезна, когато участниците взеха нещо в ръцете си:

, когато доминиращата ръка на участниците в експеримента е свободна, съответното визуално показване на обекта води до увеличаване на намерението за покупка. Въпреки това, ако доминиращата ръка е заета, ефектът е обърнат.

Elder & Krishna, 2012, стр. 9

Сега да видим какво да направим, ако продуктът няма дръжка. Като част от някои експерименти изследователите откриха доказателства за други видове моделиране. Ето няколко идеи:

Поставете прибори за хранене и прибори за хранене отдясно (за взаимодействие с дясната ръка):

Премахване на стоки от опаковката:

Можете да използвате такива изображения навсякъде (например в реклами или в сайтове за електронна търговия). В повечето случаи такива картини правят продукта по-привлекателен, защото те имат функцията за засилване на умственото взаимодействие.

Погледът на модела е насочен към CTA.

Хората са склонни да следват погледите на другите. Тази черта помогна на нашите предци бързо да открият заплахи, а еволюцията вкоренява тази способност в нашите сливици.

Можете да използвате тази склонност в рекламните си кампании. Ако рекламата Ви съдържа изображения на хора, ориентирайте ги към CTA (бутон за повикване до действие - изд.), Така ще привлечете повече внимание към тази област:

Необходимо е да се избегне ориентацията на човека към зрителя. Фронталните изображения ще привлекат вниманието към главния герой, вместо към важните части на съобщението:

Атрактивни модели в рекламата (когато е подходящо)

Атрактивните хора увеличават доверието в рекламата и продуктът получава по-висок рейтинг. Това обаче не винаги е така. Трябва да избягвате тази тактика, ако вашият продукт няма нищо общо с привлекателността:

, При изучаването на условията за възприемане на модела като привлекателен, се открива едно обстоятелство, при което атрактивен модел не е най-добрият избор: когато има голяма вероятност за асоцииране на стоки с модел, а самият продукт не е много добре съчетан с понятието за привлекателност.

Trampe et al., 2010, с. 1117

Какви продукти са свързани с привлекателността? Ето няколко примера.

Уместно е:

Лукс (например спортна кола).
Външен вид (лосион).
Изкуство и красота (грим).
Здраве (фитнес продукт).

неуместно:

Технологии (например софтуер).
Храна (ресторант).
Офис консумативи (принтер).
Начало декор (мебели).

Тя също зависи от позиционирането ви. Някои марки могат да използват артистичното позициониране на продуктите си за декор. В този случай, атрактивен модел, разбира се, може да е подходящ в рекламата. Въпреки това, за повечето марки това ще изглежда без значение.

Ако използвате атрактивен модел, например в реклама на тостер, хората ще започнат да подозират, че просто се опитвате да ги принудите да купуват. Те ще изпитат психологическа съпротива и ще се борят с вашите опити за убеждаване.

Основният извод е, че атрактивните модели обикновено увеличават убедителността, но за вас значимостта в рекламата е по-важна - да прикриете собствения си мотив.

Увеличете размера на емоционалните думи

Колкото по-голям е шрифтът, толкова по-силни са емоциите. Това е така, защото според еволюционната теория нашите предци са преценили потенциална заплаха въз основа на техните допускания за нейния размер.

Думите обаче са символични по своята същност. Хората трябва да разпознаят смисъла си, за да възникне свързаната емоционална реакция. Ето защо увеличаването на размера на шрифта, особено с използването на емоционални думи, ще помогне за засилване на емоционалното въздействие.

Въпреки това, трябва да се има предвид, че увеличената дума ще привлече вниманието от други части на рекламата:

, Увеличаването на шрифта на текста привлича вниманието към думите, което намалява възприемането на марката и визуалните елементи. Рекламодателите, чиято цел е максимално да привлекат внимание към всички реклами, трябва сериозно да обмислят възможността за разпределяне на повече място за текст.

Pieters & Wedel, 2004, p

Споменава се многофункционалност (но не и използване)

Хората обикновено предпочитат мултифункционални продукти заради по-високата цена. Освен това дългите списъци с функции са по-убедителни от кратките.

Въпреки това, има един нюанс. Хората често надценяват способността си да използват всички функции. Затова повечето от тях предпочитат да плащат фиксирана сума, вместо да избират такса за ползване.

Това означава, че дълъг списък от функции може да има неприятни последици, ако потребителите вземат предвид коя от функциите, които действително ще използват. Тогава техните предпочитания се изместват към продукти с по-малка функционалност.

Използване на утвърждения за хедонични продукти

Като цяло съществува опасност от твърди утвърдителни текстове - когато читателите чувстват, че се опитвате да ги убедите, те могат да изпитат психологическа съпротива. Тогава те ще се борят с опит за убеждаване.

Въпреки това има изключение. Утвърдителните фрази могат да подобрят рекламите за хедонични продукти. Причината е връзката между приятни настроения и постоянство:

, контекстите на хедоничната консумация са по-склонни да създадат положителна нагласа, която от своя страна насърчава потребителите да изразяват позитивно и след това да правят запитвания с такава формулировка.

Kronrod et al., 2012, стр. 8

Когато хората се чувстват щастливи, те говорят по-уверено (и очакват да бъдат решително адресирани към тях). И тези очаквания са ключови.

Тъй като потребителите очакват самоувереност, вашият утвърдителен език ще увеличи свободното обработване на информация. Те ще могат да възприемат вашата реклама по-лесно. Това ще доведе до приятно усещане, което в този случай ще бъде свързано с вашия продукт.

Римуван лозунг или CTA

Предишните тактики показаха, че позитивният език може да увеличи свободното обработване на информация за хедонични продукти. Същият ефект се проявява и с римите, но той действа както при всеки продукт.

В едно проучване учениците представиха два лозунга, свързани с алкохола:

С рима: „Какво крие трезвеността, алкохолът разкрива” (Какво скрива трезвост, разкрива алкохол).
Без рима: Какво се скрива трезвост, показва алкохол (Какво трезвост скрива, алкохол разкрива).

И двете твърдения имат същото значение. Но учениците решиха, че изречението на римуването изглежда по-точно и вярно - защото римата увеличава плавността на възприятието. Оценявайки това твърдение, учениците имаха приятно усещане, което те объркаха за фундаментална информация.

Помислете за силата на римата и се опитайте да коригирате CTA:

Бъди гълъб, покажи любов.
Whaddya казва дарение днес.
Искате турне? Пуснете в нашия магазин.

Такива рими тънко създават приятно усещане, че хората ще се асоциират с Вашия CTA. Затова те ще изпитат постоянно желание да изпълнят призива.

Местоположение на елементите на марката вдясно

Първата тактика обясни защо трябва да публикувате изображения от лявата страна на рекламата. Ето и съответната препоръка. Ако изображенията заемат по-голямата част от рекламата, тогава трябва да поставите марковите елементи отдясно.

Това предложение се дължи на хипотезата за разпределението и баланса на активността на полукълбите на мозъка. Ако изображението е голямо, тогава хората ще започнат да обработват рекламата предимно с дясното полукълбо, докато левият ще бъде по-малко активиран.

Според хипотезата, лявото полукълбо в този момент започва да работи по-активно, като обработва "своята" част от информацията и се опитва да "балансира" с дясното. Това означава, че по-малко натовареното полукълбо подсъзнателно изяснява информацията, която е „под ръка“. Тази несъзнателна реакция е благоприятна за обработка на информацията.

Когато хората гледат реклама, пълна с изображения, лявото им полукълбо несъзнателно обработва информацията надясно. Освен това друго проучване показа, че информацията от дясната страна генерира по-високи естетически стойности. Затова трябва да поставите логото на това място.

Увеличаване на размера на зоната, заемана от логото

На някои рекламодатели се препоръчва да намалят размера на логото, тъй като съдържанието изглежда твърде "рекламно", намалявайки убедителността на рекламата. Тези твърдения обаче не са напълно точни.

Проучването, в което площта на марковия елемент е измерена в 1363 реклами, показва, че увеличаването на размера на повърхността не намалява вниманието:

Увеличаването на размера на повърхността на елемента на марката няма отрицателно въздействие върху вниманието върху цялата реклама. Рекламодателите и агенциите трябва да спрат да се тревожат, че твърде изтъкнатият марков елемент ще накара потребителите да превърнат страницата по-бързо.

Pieters and Wedel, 2004, p

Друго проучване показа положителния ефект от разширяването на повърхността с лого.

, Логото на марката, придружено от текстов елемент и илюстрация, получава по-голямата част от очните фиксации за единица повърхност. Дори когато потребителите свободно прелистват страниците на списанието, корпоративният елемент привлича непропорционално внимание към себе си.

Wedel and Pieters, 2000, стр. 308-309

Долната линия: не се страхувайте да увеличите размера на логото си или друга марка.

Визуалните характеристики на шрифтовете могат да предизвикат определени емоции в публиката, така че те играят значителна роля.

Когато избирате правилния шрифт, трябва да имате предвид три основни характеристики:

Линията е структурен компонент на символ.
Теглото е ширината на един символ.
Ориентация - пространствено позициониране на символа.

Има и други фактори. Но тези три са в основата.

В идеалния случай, тези визуални характеристики трябва да съответстват на концептуалните характеристики, които искате да предадете във вашия продукт. С други думи, оптималният шрифт ще бъде семантично подходящ продукт, който рекламирате.

Използването на дълги, тънки линии, за да предаде красота

Изследователите са потвърдили, че дългите тънки шрифтове изглеждат по-красиви:

Шрифтовете, които са по-леки (по ширина и дебелина на удара), се възприемат като нежни, привързани и женствени, докато по-тежките шрифтове изглеждат силни, агресивни и смели.

Brumberger, 2003, стр. 208

Това е така, защото всеки човек има предубедено разбиране за красотата. В повечето страни (особено в САЩ) красивите хора са високи и слаби. Това е "стандартът" на красотата. Дори и да не вярвате в това, вие все още свързвате тези понятия с обичайните печати в обществото.

Тези асоциации са ключови. Благодарение на асоциативната мрежа, възел „красота” се свързва със следните характеристики (както и с много други):

Следователно, когато срещнете елементи с характеристики на красотата (например високи и слаби), имате определени асоциации:

Ако искате да изберете красив шрифт, тогава свържете визуалните характеристики, които са свързани с концепцията за красота. С други думи, изберете високи (дълги, разширени) и тънки шрифтове.

Такава семантична конгруенция ще увеличи плавността на възприемането на вашия шрифт. Хората ще могат да я обработват по-лесно, което ще създаде по-положителен отговор.

Използване на неясни шрифтове за предаване на уникалност

Да предположим, че вашият продукт е уникален, изискан. Може би това е луксозен артикул. Или може би искате да се откроите сред конкурентите. Тогава вашият шрифт трябва да отговаря на очакваните характеристики на уникалност.

В едно проучване, изследователи показаха участниците в експеримента да рекламират вкусно сирене. Оказа се, че субектите предпочитат да купуват сирене в случаите, когато шрифтът в рекламата е трудно да се чете:

В контекста на ежедневните продукти, увеличаването на плавността на възприемането на информацията е положителен сигнал, че продуктът е познат и безопасен - това води до по-висока оценка на продукта.

Въпреки това, в контекста на високотехнологичните продукти, повишеното плавност служи като отрицателен сигнал, което показва, че пазарът е пълен и че продуктът вече е известен, и това води до намаляване на цената. Така сложността (а не простотата) на обработката на информация за такива продукти ще позволи на купувачите да се чувстват специални.

Тъй като участниците се сблъскаха с проблеми при обработката на шрифтове, те корелираха тази трудност с уникалността на продукта, като по този начин увеличават възприеманата стойност на сиренето.

Ако искате да позиционирате продукта си като уникален и елитен, намалете плавността на рекламното възприятие. Използвайте неизвестен (но все още четлив) шрифт, така че хората да имат трудности при обработването на реклами.

Освен това, когато хората полагат повече усилия за възприемане на реклами, те кодират паметта по-подробно. Така че неизвестните шрифтове не само увеличават възприемането на продукта като уникален, но и създават условия за по-стабилно запаметяване на марката.

Използвайте червено, за да създадете предупредително съобщение.

Както и шрифтовете, цветовете имат семантични значения. С течение на времето започваме да приписваме определени качества на определени нюанси:

Цветните теоретици смятат, че сянката засяга познанието и поведението чрез асоциация. Когато хората многократно са изправени пред ситуация, в която различни цветове са придружени от специфични преживявания или концепции, те образуват специфични асоциации с тях.

Mehta & Zhu, 2010, стр. 8

Например, обикновено свързваме червено с опасност, заплахи и грешки:

Поради тези асоциации, червеното активира начина на мислене, свързан с механизма за избягване на опасността. Когато този тип мислене е активирано, хората лесно разпознават проблемите.

Така че, ако в дадена реклама опишете проблем, който вашият продукт решава, червеният цвят ще предизвика силна нужда от вашия продукт.

Използвайте синьо, за да направите изгоден доклад

В сравнение с червеното, синьото се свързва с "подход":

, Тъй като синьото обикновено се свързва с откритост, мир и спокойствие, вероятно то активира мотивацията за сближаване, защото такива асоциации сигнализират за благоприятна среда.

Mehta & Zhu, 2010, стр. 1

Учените изследваха червените и сините цветови схеми. Те показаха на участниците два различни дизайна за обява за паста за зъби:

Предупреждение: това е добре за предотвратяване на кариес (червеният цвят излезе повече).
Получаване на предимствата: полезно е при избелване на зъби (по-синьото).

Намаляване на нивата на цветовете в съобщенията с много информация

Някои рекламодатели твърдят, че цветът винаги е по-добър от черно и бяло. Но това се случва по различен начин. Ако рекламата Ви съдържа много текст и ярки цветове, публиката ще се почувства потисната поради големия брой стимули. В резултат на това те ще паднат мотивация за обработка на съдържанието на рекламата.

Ако рекламата ви изисква много умствена обработка, то черно-бялата версия работи по-добре:

Когато за обработване на реклами са необходими твърде много ресурси и те не са достатъчни, за да обмислят внимателно и изследват информацията, използването на черно-бял вариант на дизайна или вариант, подчертаващ отделните части с цвят, е най-подходящ и убедителен.

Затова, ако рекламата Ви съдържа много текст, намалете яркостта и наситеността на цветовете в рекламата.

Използване на рационални призиви на нови пазари

Ако вашият продукт е нов или иновативен, препоръчително е да се използват рационални съобщения в рекламите.

, когато потребителите нямат достатъчно информация за продукта, те са по-мотивирани да мислят за аргументите на рекламите. Рекламата трябва да предоставя убедителни аргументи, които могат да намалят риска от покупка и да разграничат продукта от конкурентите.

Ако потребителите не са запознати с вашия продукт, те ще проучат рекламата по-подробно, така че емоционалните обаждания ще бъдат по-малко ефективни. Те се нуждаят от разумна причина за закупуване.

Използването на емоционални послания на вече развити пазари

Обратната ситуация възниква на развитите пазари. Ако потребителите са запознати с вашия продукт или марка, те обръщат по-малко внимание на рекламата. Ето защо за тях емоционалните послания могат да бъдат по-ефективни:

На вече установени пазари, потребителите и клиентите може вече да имат опит в взаимодействието с вашия продукт. Това намалява мотивацията им за масовата обработка на реклами. Факторите, които увеличават личния интерес към рекламата, като например използването на емоционални послания и положително разработени послания, е по-вероятно да създадат поведенчески отговор.

Използване на отказ за стимулиране на спонтанни действия

Отрицателна частица в текста показва проблем, който вашият продукт може да реши. Биологично, хората са предназначени да избягват болката. Затова сме склонни да забелязваме отрицателни стимули. Това обяснява факта, че в рекламите думите с отрицателни валенции привличат по-голям брой визуални фиксации.

Тъй като хората харчат повече ресурси за обработка на негативни реклами, такива съобщения могат да доведат до импулсни покупки.

Ако основната Ви рекламна цел е незабавен отговор (например, кликнете върху банера), помислете дали да не използвате отрицателен. В този случай по-лесно ще привлечете вниманието и е по-вероятно да предизвикате незабавна поведенческа реакция.

Използвайте позитивен дизайн за дълго запаметяване

Позитивният дизайн се използва, когато се описват ползите, които вашият продукт осигурява.

Проучванията на учените показват, че позитивно проектираните реклами имат по-силно въздействие върху дългосрочната памет:

Въпреки че рекламите за отказ изискват повече ресурси за обработка на информация, положителните изявления са по-запомнящи се. Предполагаме, че това противоречие не се обяснява с количеството внимание, което се обръща към рекламата, а с нивата на възбуда, изпитвани от участниците.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, p

Когато на участниците бяха показани положително проектирани реклами, те изпитаха по-високо ниво на възбуда, което укрепи закрепването в паметта.

За да можете точно да определите най-добрия метод за създаване на рекламата си, поставих предишната тактика в графиката. Всеки път, когато създавате реклама, вижте таблицата, за да изберете подходящия дизайн (в зависимост от Вашия пазар и промоционални задачи):

променливост

В идеалния случай трябва да показвате на хората малко по-различна версия на рекламата си. С повтарящи се експозиции, хората започват да обработват рекламите по-лесно, образувайки по-трайна привързаност към марката.

Последващите демонстрации насърчават хората да възстановят основната версия на рекламата от паметта. И този прост акт на извличане на спомени укрепва тяхната памет.

Ако обаче повторите същата реклама, тогава започвате да предизвиквате раздразнение, особено в случай на непознати марки. Това изисква малки промени.

Отместване на логото

Когато създавате нова рекламна опция, опитайте да преместите марковия елемент на друго място.

В едно проучване учените демонстрираха на участниците в експеримента различни видове реклами, в които логото промени местоположението си. Дори ако участниците не забележат промените, те оценяват логото по-благоприятно, когато се промени неговото местоположение.

, ние показваме в нашия експеримент, че сравнително малка визуална промяна в рекламата от първата демонстрация до следващата може да бъде открита от участниците случайно. Откриването на промяната вероятно е причинило на участниците да изразходват повече мозъчни ресурси, необходими за обработката на съотношението лого-към-продукт, което повиши свободното обработване на информация.

Shapiro & Nielson, 2013, с. 1211-1212

Когато добавите лека визуална промяна, хората подсъзнателно го забелязват. И те развиват предпочитание към такова съдържание поради по-високото плавно възприятие.

Промяна на моделите в съответствие с избрания пазарен сегмент

Когато избирате модел (герой) за вашата реклама, трябва да изберете този, който прилича на представители на вашия пазар. Това подчертано сходство ще увеличи привлекателността на рекламата.

Тази тактика може да помогне при сегментирането. Да предположим, че използвате насочени реклами във Facebook. Вместо да показвате една и съща реклама на всички, заменете героя с някой, който прилича на участник в определен пазарен сегмент.

Разпръскването на влиянието на рекламата във времето

Когато се подготвяте за изпита, човекът трябва да изучава предмета стъпка по стъпка и да не се опитва да научи всичко за една нощ, преди да мине. Действайки постепенно, той ще запомни информацията и ще я възстанови по-ефективно. Същото се случва и с рекламите. Хората са по-склонни да купуват продукта, ако рекламите са отделени един от друг, вместо да се групират заедно.

С разпръснати ефекти зрителите могат да запомнят рекламата ви по-бързо. В допълнение, наситен рекламен план често може да дразни клиентите, поради честотата на повторение.

За да избегнете дразнене на клиентите (и да се възползвате от ефекта от разпространението), трябва да разпределяте рекламната експозиция постепенно в продължение на дълго време.

Поставяне на печатни реклами на лявата страница

Трябва да поставите цените в долния ляв ъгъл на рекламата си. Това се дължи на концептуализацията на спектъра на номерата:

Хората се сдружават малък номера с ляво и отдолу.
Хората се сдружават голям номера с дясно и отгоре.

Ако поставите цена в долната лява част на дадена реклама, може да предизвикате връзка с малка сума в хората, т.е. цената ще изглежда по-малко. Това беше потвърдено от съвместно проучване от 2012 г. на учени от два университета.

Тази техника показва ефективността при поставяне на списания за реклами, листовки и други физически обекти.

Избор на пространство на базата на семантичен мач

В едно проучване хората бяха помолени да изберат елементи в въпросник. Под въздействието на цвета на писалката, която им е издадена, те избират:

Оранжевите писалки доведоха до честа селекция от оранжеви продукти (например, Фанта).
Зелените писалки водят до честа селекция на зелени продукти (напр. Sprite).

Цветът на писалката беше основният сигнал. Когато хората бяха „под влиянието на“ оранжевата дръжка, тяхното понятие за портокал се засилило. С повишеното активиране на този възел, мозъкът им беше по-лесно да възприемат продукти от даден цвят. Той също така подобри техния рейтинг (и последващата селекция) на оранжевите продукти.

Същият ефект се наблюдава и при рекламата. В друго проучване участниците избраха да рекламират кетчуп, тъй като предшествано от рекламата с майонеза, която активира нейния „възел“ от подправки, а участниците могат да обработят последващото обявление по-лесно.

Когато избирате пространства за реклама на вашия продукт, изберете тези, които споделят семантичните качества на вашия продукт.

Ако популяризирате технологичен продукт, поставете реклама чрез технологичната среда:

Facebook обяви.
Партньорски програми на съответните сайтове.
Увеличете присъствието на социалните медии.

Такива пространства ще създадат основата за вашия продукт. Това ще повиши плавността на обработката и хората ще дадат по-благоприятна оценка на вашия продукт.

Избягвайте пространства, за които се отчитат рекламираните реклами.

Ако зрителите забележат, че сте платили за разположението на дадена реклама, те я оценяват по-малко благоприятно - съотношението на кликванията към импресиите намалява. Според проучване на учени от Харвардския университет, постовете "Спонсорирани връзки" или "Реклама" работят малко по-ефективно от заглавието "Платена реклама".

Продължителността на рекламния товар също засяга възприятието. В друго проучване, субектите показаха по-критично отношение към рекламата след шестсекундно натоварване (в сравнение с трисекундно).

Поставяне на реклами в края на списанието

Съдържанието създава по-силно въздействие, когато се намира в началото (ефектът на примат) или в края (ефектът на скоростта) на пространството - ако говорим например за списание. В този случай, според едно от проучванията, краят на списанието може да бъде най-доброто място:

Поради високото информационно натоварване, по-ранните стимули обикновено се изтласкват от краткосрочната памет от по-късните (в реда, в който са получени), което намалява вероятността за съхранение в паметта и по-късните възстановени по-ранни стимули. Рекламодателите, които искат да запомнят марка във възможно най-голяма степен, трябва да поставят рекламите си в края на списанията.

Wedel and Pieters, 2000, стр. 309

Бих третирал тази препоръка с повишено внимание. Теоретично, това има смисъл, но на практика не всички хора четат списания до края. Във всеки случай не поставяйте реклама в центъра. Такова местоположение има малък ефект върху паметта.

Материалът се публикува от потребителя. Натиснете бутона "Напиши", за да споделите мнението си или да говорите за вашия проект.